El criptoarte surge de la unión de dos vertientes. Por una parte, la de la criptografía, definida como “arte de escribir con clave secreta o de un modo enigmático” y, por otra, el arte. En esta corriente el artista comercializa sus obras de arte digitales en el metaverso a través de sistemas de pago, basados en la tecnología blockchain y los tokens no fungibles (NFT). Este tipo de transacciones sirven para evitar el plagio de las creaciones y permiten el rastreo de estas en el universo online.
Según el informe Art Trade Report 2021 realizado por Hiscox, el gran gasto medio en adquisición de obras digitales se ha triplicado en tan solo dos años, de 2019 a 2021. El estudio muestra que se han vendido cerca de 3,5 millones de dólares en criptomonedas NFT artísticas desde enero a septiembre del pasado año. Es más, dicha empresa pronostica un incremento del 38% en la aceptación de pagos con criptomonedas en las plataformas online para el 2022.
Desde Deusto Formación, centro de formación a distancia, recalcan la importancia de desarrollar las competencias necesarias en el área del marketing online y e-commerce para sumergirse en temas como el mismo criptoarte y dar a conocer esta tendencia en lo que expertos nombran como “la era digital”.
El marketing y el e-commerce: técnicas para el crecimiento del arte online
La primera obra digital fue ‘Everydays: The First 5000 Days’, un collage de 5.000 imágenes creadas por Mike Winkelmann, conocido bajo el nombre artístico de Beeple y que ilustra este artículo.
La creación elaborada a través de NFT se vendió el 11 de marzo de 2021 por la cantidad exacta de 69.346.250 dólares a través de blockchain. Esta obra se considera la primera, y por lo tanto, la precursora de esta nueva manera de hacer y vender arte. Beeple explica que nunca había existido una manera de realmente tener piezas artísticas en propiedad ni coleccionarlas. Con los NFT ahora esto ha cambiado. “Estamos presenciando el inicio de un nuevo capítulo en la historia del arte, el arte digital”, asegura el artista.
La tecnología aplicada al criptoarte se encuentra también estrechamente relacionada con el papel que juegan el marketing y el comercio online. Es imprescindible adaptar las prácticas publicitarias al ámbito digital para poder desarrollar las técnicas requeridas en el aumento de este modelo de negocio.
La tecnología y su compenetración con las finanzas han hecho que, gracias a los tokens no fungibles, NFT, se dote de una serie de derechos a los compradores y les sirva de inversión. Profesionales de Deusto Formación defienden que el metaverso, este universo de realidad virtual y accesorios y objetos digitales, los tokens no fungibles y las criptomonedas, puede llegar a convertirse en un mercado clave.
