Primero, para quienes se encuentren perdidos entre millennials, generación X, generación Y, baby boomers, etc. ¡Tranquilidad! La generación Z es el término que se utiliza para denominar a los nacidos entre 1997 y 2015, jóvenes que han cernido con internet, con la telefonía móvil y las redes sociales. Son un target de lo más atractivo y por eso merece la pena conocer más sobre ellos.
Un estudio de investigación de Nielsen Scarborough nos da algunas de las principales claves para entender mejor a estas personas que se sienten muy atraídos por las nuevas tecnologías y que están creciendo en un mundo que cada vez es más online. ¿Comenzamos? Tomad el cuaderno de nota y a estudiar la lección…
- Están muy interesados por el deporte, sobre todo por el fútbol y el baloncesto. ¡Más incluso que los adultos!
- Suelen ser personas deportistas, amantes de la actividad física. Entre sus favoritos está el running, nadar y el ciclismo.
- Para conectar con ellos hay que apostar por la especialización y por crear vínculos de compromiso importantes. Suelen relacionar las marcas con la calidad y es importante que las empresas se afanen por transmitir esa característica para conseguir conectar más con ellos.
- Las redes sociales son claves para conectarse con sus amigos, familiares y conocidos. Las firmas deben ser conscientes de ello y enviar mensajes destinados únicamente a estos jóvenes. Según el estudio de Nielsen Scarborough, estos tienen un 59% más de probabilidades de conectar con las marcas a través de los social media que la población en general.
- Los influencers y las celebrities son las mejores ‘herramientas’ para llegar a este target. Hay que seleccionar bien en qué usuarios de redes confiar la imagen de marca pero se consiguen excelentes resultados.
- Los perfiles que mejor penetran en esta población son los atletas, los músicos y los actores, así que ya sabéis a qué tipo de personajes públicos deberíais fichar para llegar a la Generación Z.
