Codigos QR: promociona mejor tus eventos

Hace seis meses explicábamos en MuyPymes cómo en nuestra opinión los códigos QR (o códigos bidimensionales) representaban parte del futuro del marketing, especialmente cuando la adopción del smartphone llegase a una masa crítica de usuarios.

Ha pasado el tiempo y los códigos QR han comenzado a proliferar en tiendas, publicaciones y vallas publicitarias. Pero ¿Sabemos usarlos? ¿Qué debemos ofrecer a los usuarios? Os lo contamos en este artículo. 

En el artículo anterior os mostrábamos en qué consistían los códigos QR, cómo podíamos adaptarlos a nuestro negocio y las aplicaciones que necesitábamos para generar nuestros propios códigos, en función del contenido que necesitásemos mostrar a nuestros clientes.

Ahora en Mashable nos explican cómo este tipo de códigos se adaptan como un guante a todo tipo de eventos de marketing, siempre que sepamos lo que tenemos que ofrecer. Partiendo de la base que lo idea es que el código QR enlace a una web optimizada para smartphones y dispositivos móviles, veamos qué debemos ofrecer en este espacio, que debería diferenciarse de la «web tradicional» al ofrecer material inédito y otro tipo de características en las que prime la experiencia de usuario.

Conciertos y eventos artísticos

Los códigos QR están disfrutando de un éxito reciente a la hora de promocionar conciertos, actuaciones en directo, lanzamientos de discos y en general todo lo que conecte directamente con un grupo de artistas (sean o no músicos) que vayan a participar en un evento.

Obligatorio:

• Ofrecer parte de la música que se va a poder disfrutar en el concierto, ya sea enlazando a vídeos de Youtube, ya sea a través de música en streaming (Last.fm, Grooveshark, etc.).
• Inclusir los «clásicos» botones «Me gusta» en Facebook y «Follow en Twitter».

Contenidos extra

• Enlaces a una aplicación oficial del grupo de música.
• Descargas gratuitas de fotografías o de un tema.
• Descarga de un cupón de descuento por asistir al evento.
• Pequeña plataforma de comercio electrónico en la que poder adquirir merchandaising.

Películas, teatro, performances, actos culturales

Aunque de momento únicamente los grandes de la industria se han aventurado a hacer campañas con los códigos QR, nada impide que una pequeña productora pueda triunfar si sabe exprimir al máximo su imaginación.

Obligatorio:

• Trailer de la película
• Galería de imágenes (en una presentación dinámica)
• Enlace (Google Maps) en la que se indique la dirección en la que se va a realizar el evento.
• Interacción con redes sociales.

Contenidos extra

• Incluir escenas eliminadas del montaje final.
• Posibilidad de comprar las entradas desde el smartphone.
• Sorteo de entradas.

Internet y nuevas tecnologías

Si tenemos la intención de lanzar una nueva aplicación, un nuevo servicio on-line o incluso un equipo, los códigos QR pueden ayudar a promocionarnos si sabemos situarlos en los espacios adecuados (Ferias, eventos del sector, acuerdos con reailers y canal, etc.)

Obligatorio:

• Imágenes de la aplicación o el servicio/producto que vamos a lanzar.
• Demo en vídeo.
• Enlaces a todas las aplicaciones que hemos desarrollado con anterioridad.
• Información de la empresa.
• Botones sociales (Facebook y Twitter)

Contenidos extra

• Invitaciones para probar el producto antes que nadie.
• Cupones de descuento o invitaciones gratuitas.
• Convertirlo en un producto viral gracias a invitaciones en Facebook y Twitter.

Marcas

En un nivel menos específico, cualquier marca que quiera destacar tiene en los códigos QR una forma más en la que promocionarse, sin desmerecer a lo que hemos visto hasta ahora.

Obligatorio:

• Contenido exclusivo (quizás productos que no están disponibles para el público general)
• Descuentos y regalos
• Incentivación en las redes sociales

Contenidos extra

Si disponemos de un establecimiento lo suficientemente amplio o si disponemos de varios, podemos organizar una especie de «caza del tesoro» diseminando pistas aquí y allá para premiar a aquellos clientes que hayan conseguido llegar al objetivo final.